내가 상상하면 현실이 된다

리더스북  리처드 브랜슨 저/이장우 등역  2007-11-08

미국에 스티브 잡스가 있다면, 영국에는 리처드 브랜슨이 있다! 이 책『내가 상상하면 현실이 된다』는 영국 버진그룹의 회장 리처드 브랜슨이 자신의 ‘인생과 사업에서 얻은 교훈’에 대해 직접 쓴 책이다.   난독증을 지닌 고교중퇴자에서 작은 레코드 가게 주인을 거쳐 전세계 200여 개 이상의 회사를 거느린 세계적 기업가가 되기까지, 리처드 브랜슨의 꿈과 도전과 성취의 기록이 담겨 있다.   부제인 ‘Lesson in Life and Business’에서도 알 수 있듯이, 이 책은 크게 두 부분으로 나뉘어 제1장에서 제8장까지는 ‘인생’에서 배운 교훈을, 제9장에서 제14장까지는 ‘사업’에서 배운 교훈을 들려주고 있다.   '괴짜 CEO'라 불리며 온갖 기행으로 매스컴에 오르내렸던 리처드 브랜슨 회장. 이런 그의 무수한 일탈적 행위와 기괴한 퍼포먼스들이 단순한 흥밋거리를 제공하기 위한 것이 아니라 철저하게 계산된 사업적 행동이었음을 아는 사람은 그리 많지 않을 것이다.   리처드 브랜슨은 “즐겁지 않은 것은 의미가 없다.”고 잘라 말하며, 일과 인생 모두에서 ‘즐거움’을 최고의 가치로 여긴다. 즐거움을 추구함으로써 고객을 만족시키고, 직원들에게 동기를 부여하며, 스스로의 인생을 가치있게 만들어간다. 최근에는 지구의 환경문제와 소외된 사람들을 위한 자선활동에 집중하고 있는데, 여기서는 사회책임경영을 철저히 실천하는 책임 있는 경영인으로서의 그의 소신과 미래 계획에 대해서도 자세히 기술하고 있다. 언제나 모험을 무릅쓰면서 새로운 도전을 멈추지 않는 리처드 브랜슨의 창조적 열정을 집약한 책으로, 인생과 사업에서의 철학과 성공비결을 엿볼 수 있을 것이다.         저자 및 역자 소개    저자 : 리처드 브랜슨 Richard Branson  리처드 브랜슨은 기발함과 창조적 괴짜성의 대명사다. 작은 레코드 가게에서 시작해 오늘날의 버진그룹이 있기까지, 그 신화의 바탕에는 리처드 브랜슨의 괴짜적 창조성과 모험정신이 자리하고 있다. 애플의 스티브 잡스와 함께 가장 창조적인 경영자로 꼽히는 영국 버진그룹의 CEO 리처드 브랜슨은 이 책에서 도전과 혁신으로 점철된 자신의 인생과 경영을 이야기한다. 선천성 난독증이 있던 그는 고등학교 때 학업을 중단하고, <스튜던트>라는 잡지를 창간하면서 일찌감치 경영자의 길에 들어선다.   1967년 버진그룹의 모태인 ‘버진레코드’를 시작으로 현재 전세계 30여 개국에 약 200개 회사를 두고 항공, 모바일, 음악, 인터넷, 음료, 호텔, 레저 등 다양한 분야에서 사업을 펼치고 있다. 목숨을 건 기구여행을 즐기는가 하면, 브랜드 광고를 위해 각종 퍼포먼스로 신문 1면을 장식하는 등 그의 특이한 행보에는 끝이 없다.   리처드 브랜슨은 자신이 몸소 실천해온 상상력과 도전정신을 성공의 원동력이라 말하는데, 이는 그의 개인적 삶의 철학인 동시에 버진의 경영철학이기도 하다.   특히 이 책에서는 도전, 모험, 혁신 등 자신의 독특한 퍼스낼리티를 완벽하게 기업 브랜드 아이덴티티로 전이시킨 리처드 브랜슨의 탁월한 브랜딩 전략을 엿볼 수 있다. 한편 ‘미다스의 손’이라 불리는 그는 영국에서 자산 순위 5위 안에 드는 억만장자인 동시에 자신의 부를 사회에 환원하고자 노력하는 책임 있는 경영인이기도 하다.   이 책의 후반부에서는 지구온난화를 비롯한 미래 환경 문제, 자선활동과 관련한 버진그룹의 사회책임경영에 대한 소신을 밝히고 있다.   버진그룹 홈페이지 www.virgin.com -2000년 영국 여왕으로부터 기사작위를 수여받음 -2002년 세계적인 경영컨설팅그룹 ‘액센추어’에 의해 50대 경영구루 중 한명으로 선정 -2005년 영국 BBC가 선정한 ‘지구촌을 이끌 베스트 11’에서 넬슨 만델라, 빌 클린턴에 이어 9위에 선정 -2006년 영국 피메일퍼스트가 선정한 영국 최고 영웅 5위로 선정 -영국인이 가장 좋아하고 존경하는 기업 TOP 3 중 하나로 버진그룹이 꼽힘      역자 : 이장우 외  이장우 이메이션코리아 대표이사를 거쳐 이메이션 아태지역 소비재부문 부회장을 역임했으며, 현재 이메이션 USA의 글로벌브랜드 총괄대표로서 글로벌 마케팅 및 브랜드 전략 조직을 직접 이끌고 있다.   연세대학교 경영학 석사, 경희대학교 경영학 박사, 성균관대학교 공연예술학 박사학위를 취득했으며, 현재 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인학 박사 과정에 있다. 3M 아태지역 영업개발 본부장을 역임하고 3M에서 분사한 이메이션코리아의 대표로 쌓은 마케팅 현장 경험을 토대로 대학과 기업체에서 브랜드 마케팅, 마케팅 전략, 마케팅 상상력, 디자인 경영, 디자인 마케팅을 주제로 강의하고 있다.   경희대학교 및 한양대학교 겸임교수를 역임했으며, 현재 이화여자대학교 겸임교수로 재직중이다. 저서로는 《마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사》, 《미래경영 미래CEO》, 《당신도 경영자가 될 수 있다》 등이 있으며, 역서로는 《디자인+마케팅》(공역)이 있다. 세컨드 라이프를 위해서 브랜드 및 디자인 마케팅과 관련된 코칭과 컨설팅을 하는 것이 그의 꿈이다.   류혜원 한국외국어대학교 영어과를 졸업하고 현재 SBS 번역 대상 최종 심사기관으로 위촉된 (주)엔터스코리아 전속 번역가로 활동중이다.   김영희 성균관대학교 한국철학과와 한국외국어대학교 영어과를 졸업했다. 현재는 (주)엔터스코리아의 전속 번역가로 활동중이다. 옮긴 책으로는 《모든 논쟁에서 이기는 방법》, 《철학 지도 그리기》가 있다.         목차    프롤로그 더 크게 상상하라 옮긴이의 글 리처드 브랜슨, 창조경영 시대의 새로운 아이콘   chapter 1 주저하지 말고 도전을 시작하라 하고 싶으면 지금 당장 시작하라│어머니에게서 물려받은 도전정신│변절자 잡지를 만들다│무엇을 팔든 시장부터 파악하라│열정이 이끄는 대로 움직여라│자신을 뽐내고 관심을 유도하라│새로운 기회는 놓치지 마라│망망대해도 두렵지 않다│끊임없이 시도하라│바다에 이어 하늘을 정복하다   chapter 2 일과 인생에 즐겁게 미쳐라 노력하라, 즐길 수 있도록│아홉 살에 벌인 생애 첫 사업│두드려라 그러면 열릴 것이다│버진 항공사의 탄생│재미가 없어질 때가 떠나야 할 때다│나는 최고 행복 책임자   chapter 3 통제가능한 모험을 즐겨라 무모한 도전은 도전이 아니다│행운의 여신이 함께하다│모두가 할 수 없다고 하는 일에 도전하라│나는 대담했지만 어리석지는 않았다│안전한 삶에는 대가가 없다   chapter 4 나 자신과 경쟁하라 나는 내가 해낼 줄 알고 있었다│도전과 모험, 그 뿌리칠 수 없는 유혹│제트기류, 생사의 갈림길에서│한계에 도전하는 용기있는 한걸음   chapter 5 내 인생의 주인은 나다 응석받이는 세상에 통하지 않는다│가족과 함께 재정을 논의하라│주인정신으로 무장하라   chapter 6 지금 이 순간을 살아라 세계 열기구 대회에 참가하다│아침을 맞이하는 기쁨│나는 아드레날린 중독자│매순간을 소중히 생각하라│후회는 인생을 좀먹을 뿐이다   chapter 7 사업은 사람을 남기는 장사다 사람과의 문제는 정면으로 맞서라│무엇보다 소중한 인연│돈은 뭔가를 하기 위해 존재한다│큰 그릇을 줘야 인재로 성장한다│나는 무엇보다 사람이 중요하다   chapter 8 타인을 존중하고 자신에게 엄격하라 언제 어느 때고 상대를 존중하라│밤에 잠을 잘 수 없는 일은 절대로 하지 마라   chapter 9 지구와 상생하라 앨 고어와의 만남│지구의 불청객이 된 인류│석유의 노예가 된 사람들│지금, 바로 지금이어야 한다│지구온난화를 막기 위한 전방위적인 활동│인류의 생명을 100년 연장할 수 있다면   chapter 10 섹시하게 광고하되 진실을 담아라 뭔가를 해야 한다면 직접 하라│남들보다 더 잘할 수 있는가를 따져라│진실한 제품을 색다르게 전달하라│섹시한 브랜드를 만들어라   chapter 11 틀을 깨고 상상하라 성공할 수 있는 또 다른 길을 찾아라│깨지지 않을 장벽이란 없다│브리티시 항공과의 경쟁│포기하지 말고 굴복하지 마라   chapter 12 받은 만큼 세상에 환원하라 남을 돕기 위해 부자일 필요는 없다│버진 뮤직과 버진 애틀랜틱, 선택의 기로에서│언제 어디서든 세상에 도움을 줄 수 있다│작은 행동이 세상을 변화시킨다   chapter 13 멀리 내다보며 빠르게 움직여라 하늘로, 우주로 꿈을 넓히다│버진 갤럭틱의 출범│불가능한 목표란 없다│미래를 준비하며 때를 기다려라   chapter 14 더 나은 세상을 꿈꿔라 마음만은 뺏기지 마라, 만델라처럼│인연이 만든 새로운 기회│전세계 모든 사람들에게 기회를 주고 싶다│우리 모두는 빛나도록 창조됐다   에필로그 허리케인 속으로 내던진 삶